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商业网站设计,转化是关键!

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专业营销网站的评分系统是未沙卫基于团队成员20多年的网页设计经验,用户网页浏览习惯,综合在美国被称为“工业谷歌”的ThomasNet提出的“VSET”(确认V、搜索S、评估E、采取行动T)原则进行本土化创新,从而对营销网站视觉形象、内容的安排管理、信息有效性、使用方便程度、以及内容的宽度和深度来进行公正客观的打分。评分标准包括:

1. 外观形象及一致性
2. 一般信息(宽度)
3. 服务或技术内容(深度)
4. 市场信息
5. 导航清晰度
6. 使用方便度
7. 注册
8. 在线支持工具
9. 互动信息
10. 企业社会责任

本评估服务是未沙卫对绿色广告客户的一项免费增值服务,尤其适用于专业的工业网站及内容丰富的电子商务网站。旨在帮助绿色品牌领先企业提高网站的营销转化率,提升网络广告的有效性,即投资回报率(ROI)。在此基础上,我们有针对性地提出改进的建议,使企业网站真正成为高效的绿色营销网站:提高使用效率=节能!

附录:

美国ThomasNet指出:工业网站设计,把浏览者转化为潜在买家是关键。工业专业买家浏览工业网站一般经历4个步骤:

  • Verify (V - 确认)
  • Search (S - 搜索)
  • Evaluate (E - 评估)
  • Take Action (T - 行动)

具体来说:

  • Verify (V - 确认)

这个网站是否能给潜在的买家提供他们寻找的产品类型?(研究数据表明,这个过程平均在8秒钟)

结论1:首页设计能够快速引起买家兴趣

  • Search (S - 搜索)

专业买家是否能够快速搜索这个网站,并找到他们想要的产品/服务种类和规格呢?

结论2: 导航分类专业,清晰有效,并提供了在线查询功能,方便快捷。

  • Evaluate (E - 评估)

买家是否能够很容易地从网站提供的信息来做出采购决定呢?

结论3:充足的产品细节,包含工程图、规格表、认证等。

  • Take Action (T - 行动)

买家看过产品之后能否采取进一步的沟通行动呢?供应商或代理商的联系方式是否易于查找而且有效?是否能够在线发送询盘或发放订单?

结论4:多种行动把单一的产品展示转化为双方对潜在商机的沟通。

 

那么工业浏览者希望看到网站的什么信息呢?ThomasNet公司调查表明:

- 工业专业采购人员对详尽的产品细节、应用和规格的描述最为关注。

- 工业网站的内容应该以产品为导向,以信息量丰富的在线产品样本为核心

- 实用产品信息+视觉美感是工业网站设计的要素!

详细产品/服务信息包括但不局限于:

- 产品描述 - 产品图片 - 系列/分类 - 共同参数/特性 - 种类/用途

- 工程图/CAD - 规格列表 - 编号注解 - 认证 - 服务

- 产品特殊制造工序 - 交货期、最小成交量、订单量 - 包装方式

- 联系方式

总的来说,一个优秀的工业品营销网站是产品最好的专业销售人员!它提供潜在买家希望看到的产品信息,使他们能够便捷地在线对产品细节进行搜索,并发出询盘等。

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